中國動漫產業補貼政策帶動國產動漫發力 ！

來源 ：中國動漫產業網

　　核心提示 ：近年來 ，“喜羊羊”等國產動畫片在積極倡導正能量的同時 ，取得了良好的市場效益 。為在市場有更好表現 ，國產動漫還需繼續發力——

　　近年來 ，“喜羊羊”等國產動畫片在積極倡導正能量的同時 ，取得了良好的市場效益 。為在市場有更好表現，國產動漫還需繼續發力——

　　2月9日晚上6點 ，7歲的依依打開電視 ，央視綜合頻道又在放《熊出沒》 。依依的爸爸是位“80後” ，對動畫片的記憶還停留在《葫蘆娃》 、《大鬧天宮》 、《黑貓警長》 。“電視裏怎麽老在放‘熊出沒’ 、‘喜羊羊’啊 ？”依依爸爸疑惑地問 ，“就沒有更好看的動畫片了 ？”

　　一直以來 ，麵對著外國動畫片的“進攻” ，國產動畫片著力品牌塑造 ，提升產品內容 ，齊頭並進，努力貼近市場 ，積極發展衍生產品 ，倡導親情 、友情 、關愛的正能量 ，爭取受眾群的穩定和擴大。

“熊和羊”最適合市場

　　對市場 ，年輕一代的動畫人有更為現實和直接的判斷標準 。主題好 、故事好、製作好 ，這是精品動畫片的基本要求

“說電視台隻放‘喜羊羊’和‘熊出沒’ ，這是個錯覺 。”國內第一家動畫專業衛星頻道金鷹卡通總編室主任向果對記者介紹 ，目前在各大電視台熱播的動畫片至少有20部 ，僅金鷹衛視每天播放的國產動畫片就包括《大頭兒子小頭爸爸》 、《豬豬俠》 、《摩爾莊園》等十幾部 ，《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》不過是其中很小一部分 。隻不過 ，一“熊”一“羊”經過多年培育，名氣最大，辨識度最高 。

　　向果也承認 ，在諸多片子裏 ，“喜羊羊”和“熊出沒”是最適合電視台播放的 。這裏有個政策背景——2005年 ，原國家廣電總局出台政策 ，要求電視台黃金時段隻能播放國產動畫片 。“動畫片每集不過十幾分鍾 ，每天播放四五個小時 ，需要的量很大 。”向果分析說 ，一般動畫片通常不超過百集 ，播一段時間就斷檔了 ，而“喜羊羊”和“熊出沒”的產量比較高 ，可以供電視台長期播放 ，這才給大家留下了最深的印象 。

　　這兩部動畫片是不是最好的國產動漫 ？答案見仁見智 。向果有個5歲的兒子 。陪孩子看了幾年動畫片 ，她覺得這兩部片子還是最有競爭力的 ，“這兩年他們修改了過去存在的問題 ，尤其是今年播出的‘熊出沒’大電影非常好 。”

麵對同樣的問題 ，在上海美術電影製片廠的老導演陸成法眼中 ，顯得多少有些無奈 。這位製作過水墨動畫《山水行》的老導演 ，審視《喜羊羊》和《熊出沒》 ：“有點糙 ！”

　　陸成法表示 ，好動畫片首先主題要正確 。他自己拍攝了紅色動畫片《西柏坡》 ，可惜市場並不認可 。陸成法把希望寄托在年輕學生身上 。他與上海視覺學院合作 ，製作水墨京劇動畫短片 ，結合兩種國粹 ，每集投資不菲 。投資人也是動畫圈裏的明星——“唐老鴨”李揚 。

　　對市場 ，年輕一代的動畫人有更為現實和直接的判斷標準 。“主題好 、故事好 、製作好 ，這是基本的 。”《熊出沒》電視動畫和電影的總製片人 、華強文化科技集團副總裁尚琳琳說 。網上的評論也能看到多種傾向 ，一些人帶著懷舊情緒認為兒時的動畫片都是最好的 ，也有人反駁 ：“經典的《葫蘆娃》 、《黑貓警長》放到今天的電視上播 ，估計也能挑出一堆毛病 ，比如暴力 、血腥 。”

　　在尚琳琳看來 ，市場和觀眾的選擇已經足以說明問題——在網絡上 ，《熊出沒》係列常年占據播放排行榜第一 ；在電視台 ，“熊大” 、“熊二”是最受歡迎的明星 ；在電影院 ，《熊出沒之雪嶺熊風》上映11天 ，累計票房已超過2億元 。“市場說好才是真好 。”她總結道 。

補貼政策有功也有過

　　補貼政策大大促進了國產動漫發展 ，各地出台以補貼獎勵為主的扶持政策 ，推動我國動畫產量快速增長 ，已成為世界第一

“熊出沒”和“喜羊羊”都拿過中國文化藝術政府獎動漫獎 。這是我國動漫的最高獎項 ，由文化部頒發 。動漫獎已經舉辦兩屆 ，2014年獲獎的作品包括《青蛙王國》 、《終極大冒險》 、《新大頭兒子和小頭爸爸》和《少年阿凡提》等等 。

　　“看看這些片子就會知道 ，近兩年國產動漫進步很大 。”文化部動漫處處長宋奇慧認為 ，很多人對國產動漫的印象還停留在前幾年 。她承認 ，那時國產動漫的形象的確不怎麽好 。

　　業內一直認為 ，各地出台的播放補貼政策是“爛片”的推手 。為了拿到每分鍾數千元補貼，大大小小的動漫公司製作出水平良莠不齊的動畫片 。地方政府為了“扶持”動漫產業 ，也願意掏這筆錢 。

　　“但是同樣要看到 ，補貼政策在促進國產動漫發展方麵發揮了重要作用 。”宋奇慧說 ，“2004年 ，原國家廣電總局向全國印發《關於發展我國影視動畫產業的若幹意見》 ，各地結合實際出台以補貼獎勵為主的扶持政策 ，推動我國動畫產量在短短10年成為世界第一 。”

　　數量激增的同時，國產動漫的質量也在提升 。例如在優酷土豆動漫頻道上 ，播放排名前10位的動畫片幾乎全是國產原創 ，隻有一部《變形警車珀利》是我國和法國 、韓國 、澳大利亞合拍的 。除了“喜羊羊”和“熊出沒” ，“巧虎” 、“巴拉巴拉小魔仙”等動漫形象也很受孩子們歡迎 。可惜 ，這些名字並不被大眾所熟悉 。

　　“很多批評國產動漫的人 ，根本就沒有看過片子 。”說到這些年遭受的質疑 ，尚琳琳頗有些委屈 ，“‘熊出沒’一直以環保為主題 ，倡導親情 、友情 、關愛的正能量 ，早期的個別語言暴力問題早就修改了 ，尤其大電影 ，更是得到觀眾一致好評 。”

觀眾的眼光是雪亮的 。記者查看了豆瓣網對《熊出沒之雪嶺熊風》的評價 ，1726名網友中 ，57.5%的網友都推薦或力薦這部動畫片 。一位叫“森海螺女”的網友留言說 ，自己“陪小孩去電影院看 。原本打算在那裏玩一下午手機的 ，但很意外 ，我全程看得津津有味” 。

　　“瑕不掩瑜 ，國產動畫能走出‘喜羊羊’和‘熊出沒’這兩個民族品牌很不容易 ，需要大家的愛護 。”對於網友們總是把國產動漫和外國動漫作比較 ，宋奇慧很擔憂 ，“國外積累了多少年的經驗 、技術 ，不是國產動畫片一時半會能趕上的 。”

與“柯南” 、“米老鼠”博弈

　　麵對外國動漫明星的挑戰 ，國產動漫在努力發展衍生品 ，同時利用本土品牌在播出平台上的優勢 ，爭取受眾群的穩定和擴大

　　如今 ，宋奇慧的擔憂已經成為現實 。在人們越來越離不開的互聯網上 ，國產動漫已經被迫和外國動畫明星正麵較量了 。

　　在優酷土豆的動漫頻道 ，《熊出沒之春日對對碰》 、《名偵探柯南》和《愛冒險的朵拉》分列國產動漫 、日本動漫和歐美動漫的第一名 。在“最優強檔”專欄 ，《秦時明月》 、《海綿寶寶》 、《忍者神龜》 、《朵拉和逃亡兔》或搞笑 、或賣萌 ，一起向觀眾們招手 。搜狐視頻的動漫首頁 ，日係的《美少女戰士》 、《怪盜基德》也與國產的《正義紅師》 、美國的《辛普森一家》鬥得火熱 。

　　上海市的東東剛滿2歲 ，但他已經會奶聲奶氣地跟媽媽說 ，“米奇妙妙屋” ，這是一部低幼版的“米老鼠”和“唐老鴨” 。東東能夠自己捧著ipads，專注地看完15分鍾 ，邊看還會邊說要抱抱“米奇” 、“唐老鴨” 。

　　危機不僅來自眼球爭奪戰 。當米老鼠 、柯南們借助人手一個的手機 、ipads 、電腦進入了孩子們的生活 ，外國動漫公司強大的衍生品開發能力也隨之展現 。東東爸爸上個月去美國時 ，就特意在迪斯尼樂園給兒子買回了正版的米奇和唐老鴨玩偶 。當戰火從互聯網延伸到玩偶 、書包、水杯等動漫周邊產品 ，外國動漫就真正“卡住”了國產動漫的“脖子” 。

　　記者在京東商城上 ，“熊出沒”有5851件商品 ，“喜羊羊”有8798件 ，迪斯尼相關商品則高達11.4萬件 ，幾乎是前兩者總和的8倍。銷量最高的一款迪斯尼產品有近5000個評價 ，銷量最高的“喜羊羊”產品僅有1187個評價 ，“熊出沒”產品也僅有179個評價 。從商品數量到購買數量 ，國產動漫全麵落後 。

　　動漫IP開發是動漫產業鏈上獲利最豐厚的一環 ，現在被外國動漫明星搶先 。我國的動漫在劇情 、技術上本就落後於國外同行 ，在衍生品開發上更是差距懸殊 。一快一慢 、一強一弱之間 ，國產動漫該如何應對外國動漫從互聯網發起的挑戰 ？

　　“‘熊出沒’的衍生品覆蓋了服裝 、玩具 、文具等數十個品種 ，連動漫很少涉及的生鮮食品和家裝建材都有授權 。”尚琳琳在力證企業努力的同時 ，並沒有回避問題 ，“在大型超市 、商場裏，國產動漫周邊產品可能還較弱 。一是國外產品運營時間長 ，知名度高 ，他們的產品售價也高 ，能夠支付較高進場費 。二是國產動漫時間並不長 ，在產品開發 、銷售渠道 、品牌推廣方麵還有欠缺 。”

　　向果表示 ，目前本土品牌在播出平台上有優勢 ，少兒節目的電視觀眾還是主流 。例如在開機率全麵下滑的2014年 ，金鷹卡通的收視率反而上漲了30% 。他們將動漫IP植入少兒節目 ，與湖南衛視聯合推廣 ，效果很好 。“我們願意做國產動漫的推廣平台 ，與國產動漫一同成長 。”向果說 。